胡歌、吴磊、易烊千玺最爱穿的鞋竟然是它?!凭什么?

摘要: 因为它舒服啊!

10-12 21:07 首页 陈列共和

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因为它舒服啊!

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最近共和君写了不少鞋履品牌,很多粉丝在后台留言,希望能够看到更多精彩的品牌故事,今天共和君就满足你们。


今天要分享的品牌,可是你们不少男票的心头爱,像胡歌、吴磊、易烊千玺、林更新等等~


▼胡歌


▼三石弟弟吴磊


▼易烊千玺


▼林更新

看看,这些重视舒适感胜于一切的男人竟然不约而同地选择了同一家的鞋——Clarks,可能很多朋友对这个品牌不熟悉,但是不可否认的是,作为英国最大的鞋履品牌,它对舒适感的狂热追求无人不知,到底咋做到的?


这个故事,还是得从头说起。



梦想开始的地方


据说,有一半的英国人上学的第一双鞋一定会是Clarks,那么Clarks肯定是妥妥的国民品牌了,怎么着也得有些年头吧?是的,创立于1825年的 Clarks 至今也快200岁了。


Clarks 作为一个家族企业,在英国被称为“Clarks王朝”,就像意大利的Gucci 王朝,法国LVMH的 Arnault王朝,一个意思。


而建立这个王朝的,是 Cyrus 和 James 两兄弟。


▲Cyrus and James Clark



1825年的时候,哥哥 Cyrus Clark 用羊皮做毛毯开始创业,3年后,让弟弟 James 加入。某一天,机智的 James 发现地毯的边角料可以用来做拖鞋,他灵机一动,就收集了原料拿回家做了双羊皮拖鞋出来。


布朗·比德尔斯堡 Brown Petersburg


拖鞋做完一试穿, James 像是发现了新大陆:卧槽,这鞋穿着也太舒服了吧!!!于是他就让工人量产这双鞋,没想到,这鞋一推出就广受好评,很快就达到了每个月1000双的销量。


就是这双纯手工的羊皮拖鞋——“布朗·比德尔斯堡(Brown Petersburg)”,拉开了Clarks 品牌近200年的序幕。



发明与梦想


在十九世纪六十年代后期,Cyrus 和 James 退休,由 James 的小儿子 William Clark 接手家庭的事业。


William 是个很有想法的孩子,他认识到当前的制鞋工艺已经落后,外包给家庭作坊的模式无法长久,于是他着手进行了一系列改革。



公司设计了自己拥有专利的Crispin缝纫机,把家庭作坊模式改为系统的工厂模式,让工人们在更合理安排、整洁干净、宽敞明亮的车间里上班。改革之后,产量大大提高。



首创与传承


也许是家族基因,这一家子人一直在如何制作一双舒适好鞋的问题上钻研。


1883年,经过对鞋楦的不停打磨和调整,William 推出了一双按人脚形状线条设计的健康鞋(Hygienic Range)”,一推出就广受好评。


每一个穿过的人都赞不绝口:“Clarks家的鞋穿着好舒服!” 


这个发明直接奠定了Clarks 公司的名声基础,也是这双鞋,让 Clarks 在追求鞋款的舒适度上越走越远。




William 老了,世界大战也在打第二回了。


他的孙子 Nathan Clark 在军队服役期间,西非的天气非常炎热干旱,对军鞋的舒适性是一个非常大的考验。


他把在埃及发现的一款简单而舒适的皮靴引入了英国,并在1950年正式推出了以这种皮靴为原型的鞋款,命名为“沙漠靴”。




这双沙漠来的靴子,是当时真正意义上的休闲鞋,很快就风靡了欧美,并在后来的日子里成了引领时尚潮流的经典单品。





第一家专卖店


沙漠靴走红之后,Clarks 开始大举收购工厂,提高市场份额。但是,有了好产品和好口碑,Clarks 意识到必须有自己的专卖店品牌才能持续。于是1957年,在伦敦的Regent街上,开了 Clarks 第一家专卖店,至今还存在着。



好日子直到20世纪80年代,英国经济开始一蹶不振,很多工厂效率低下,加上来自“世界工厂”的便宜鞋子入侵英国,Clarks 在英国的工厂运营艰难,公司利润惨不忍睹。


被逼无奈,Clarks 关停了最后一家在英国的主要工厂,将产地迁往远东,当时BBC报道认为Clarks工厂的关闭是“一个时代的结束”,许多英国人表示惋惜。


但不可否认的是,在生产基地彻底转移到劳动力低廉的远东之后,Clarks财政状况开始好转了。


1825年Clarks位于Somerset的第一家工厂


但是在十几年后的今天,消费升级使消费者更加注重产品的质量而不是数量了,如果Clarks的产地仍然在遥远的东南亚,那么上新的计划将赶不上消费者诉求的变化。


所以,Clarks 最近又决定回归品牌创始地建厂,主要进行手工艺与科技创新的产品研发。这样也更有利于向更大的市场输送产品,上新周期能从原来的72周缩短到13周。


当然,在重视产品质量的同时,店铺视觉营销也没有落下,每一季的橱窗陈列都做得非常精彩。


▲由于当季新品的亮点在于鞋底,所以在白色的背景墙上印满鞋底的图案,重复陈列强调特色。


▲这个女鞋的橱窗较为简约大方,虽都是白色纸板道具,但因为置放顺序的不同,丰富了整个橱窗空间的层次感。


▲“大繁至简”,使用至少1200个鞋楦制作而成的背景,再把标语喷绘上去,形成震撼的视觉效果。



传承两百年的背后


写到这里,共和君突然想起来,中国的百年老店特别少,都说“富不过三代”,更有“一代创,二代守,三代耗,四代败”的说法。


但是在传承了七代人的 Clarks 这里,似乎不成立,这将近两百年的传承是怎么做到的?共和君认为,有以下四点原因:


一、雇佣专业的职业经理人进行管理


Clarks 一路磕磕绊绊走过来,从未放弃过管理权和所有权。直到上个世界80年代末,Clarks陷入了危机。


当时有某个国际集团提出要收购Clarks,Clarks抵抗住了被收购的危机,但是也意识到管理层必须引入新血液,持续创新才可能把Clarks 带入下一代。


于是自那以后,家族成员退出了高层管理,开始雇佣专业的职业经理人来管理企业。这一举措顺利地让Clarks 度过了难关。


二、营销推广到位


Clarks 一直是很有先见之明的企业,早在上个世纪40年代就启用了第三方广告公司发布第一张宣传画。



如今之所以能紧跟时尚潮流,更离不开与其他艺术家的强强联合。


Clarks × Orla Kiely


奥兰·凯利 (Orla Kiely) 是英国著名的图案设计师,她设计的壁纸、马克杯都是经典,在英国设计领域有着相当高的地位,被英国《卫报》评价为“印花女王”。



Clarks × V&A


Clarks 联手英国维多利亚与艾尔伯特博物馆,跨界推出的 Stanhope系列 展现了80年代的哥特风,酷到没朋友。



Clarks × Christopher Raeburn


与“时尚界奥斯卡”英国时尚大奖的新锐设计师奖项得主克里斯托弗·里博(Christopher Raeburn)的联名鞋款——“漫步太空”系列。



三、积极开拓新的产品线


尽管成名产品已经有很多了,但是为了满足不同消费者的需求,Clarks 依然在积极开拓新的产品线,比如 Clarks ORIGINALS 就是Clarks旗下的潮流副品牌


1950年,第一款沙漠靴Desert Boot诞生标志着真正意义上的休闲鞋问世,Clarks ORIGINALS自此诞生:坚持自己的原创与个性,从不盲从潮流。



除此之外,作为英国最大的鞋履品牌,Clarks在童鞋方面有超过170年的童鞋制造经验,潜心研究足部成长超过100年,这样的专注精神深入民众的内心,在英国甚至流传这样一个说法:“给孩子买Clarks的父母,才是称职的父母。”



四、勇于传承,与时俱进,致力于创新研发


早在1851年,在英国伦敦举办的第一届世博会中,Clarks就因为特殊的“足部健康”科技受邀参展并获得了两个奖项。


在推出健康鞋以后,Clarks一直关注着消费者的足部健康,致力于为消费者提供极致的舒适穿着体验。即便是明星鞋款,Clarks 也会不断突破自我、进行技术迭代,使其更适合消费者的双足。



正如Nature系列是Clarks的明星产品,一直以来,以优越的舒适度备受消费者喜爱,成为当之无愧的销售之王。


2017年春夏,Clarks 对产品进行全新改良,注入更多时尚与科技感,以“破茧新生”为主题,创作出了Nature IV自然四代,使得Nature系列焕发新的生机。



光看图片就知道穿了一定很舒服!共和君的心蠢蠢欲动啊啊啊!


但是不要急,因为在自然四代的基础上,Clarks 又更新了!本季 Nature V 自然五代诞生!在四代的基础上,延续舒适至上的设计理念,全面优化鞋子的功能与设计,比四代更好看、更时髦了!



据说这个鞋今天发布,新生代男神董子健已经上脚,请问现在去排队买还来得及吗?在线等。



为什么Nature V 自然五代会深受大家喜爱呢?


首先最重要的原因,当然是因为 Clarks 对鞋子舒适感的重视,想走得更高更远,一双舒服的好鞋是不可缺少的,其次看自然五代本身靴型的变化,简洁利落的线条感,网眼状的鞋面,清爽透气,柔软的半透明橡胶大底,光是想象就觉得脚感很舒服了。




Nature系列从前三代到第四代的新生,四代又到五代的演进,正是对 Clarks 这种与时俱进、从未止步、不断创新自我的精神的最佳诠释。唯有不断的突破与尝试,才能迎来蜕变,获得璀璨新生。


如果你也欣赏Clarks这种从未止步的创新精神

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